por Claudio Chalom
Muitas pessoas se perguntam qual a receita para o enorme sucesso do Google, que hoje é a marca mais valiosa do planeta.
A resposta está em uma palavra : Relevância.
Quando o Google iniciou suas operações em 1998, Yahoo! e AltaVista eram os mecanismos de busca que já estavam no mercado há mais tempo e bem estabelecidos.
Naquela época, poucas pessoas apostariam que o Google pudesse ultrapassá-los. Isso aconteceu de fato em menos de 5 anos.
O sucesso do Google não veio através de campanhas milionárias de publicidade.
Como obtiveram tamanho sucesso?
A missão número 1 do Google foi construir um mecanismo de busca para fornecer resultados precisos para qualquer assunto procurado na Internet. Se alguém estiver procurando "Turismo em Barcelona", por exemplo, certamente irá encontrar os melhores websites sobre este tema logo na primeira página de resultados de busca por este termo.
O Google desenvolveu um uma incrível fórmula matemática para descobrir quem visitou um determinado website e porquê.
O mesmo conceito foi desenvolvido quando o Google iniciou as vendas de Links Patrocinados (Google AdWords). Repetindo seu objetivo de obter resultados precisos, o Google sempre esteve preocupado que os anunciantes também inserissem mensagens relevantes em seus anúncios.
Como recompensa ao criar anúncios relevantes, os anunciantes são recompensados. Se o anúncio for relevante, você receberá cliques. Caso não seja relevante, não receberá cliques. Muito simples!
Quanto maior o índice de CTR (Clickthroughrate - indice que mostra quantos cliques foram feitos dividido pelo número de vezes que o anúncio foi veiculado), mais pessoas verão o seu anúncio e irão clicar nele. Além disso, você irá pagar menos pela posição que você deseja aparecer no Google. No entanto, se você escreve anúncios sem relevância, o Google faz com que você pague mais para fazer com que seus anúncios aparecam.
Isto acaba criando um efeito "Darwiniano", que seleciona naturalmente os bons dos maus anunciantes. O que é bom para os usuários do Google é bom para o próprio Google e para você, anunciante, também.
O importante é ter anúncios com conteúdo relevante para com as palavras chaves nas quais você está investindo no Google AdWords. Sua mensagem deve identificar o que o usuário do Google está pensando naquele momento.
Voltando ao nosso exemplo, O que será realmente que aquele usuário estava pensando quando digitou "Turismo em Barcelona" no Google? Está é a grande questão! Tente adivinhar isso! Se coloque no lugar desta pessoa e você terá sucesso no Google. Escreva um anúncio que encaixe exatamente com o que ele está procurando e assim você irá vencer a sua concorrência com facilidade.
Aqui vai um pequeno truque que pode ajudá-lo a escrever anúncios no Google AdWords:
Imagine que você é o cliente.
Você não é aquela pessoa pensando em uma solução genial. Você é aquela pessoa com um problema simples e precisa resolvê-lo agora. Você está na frente do computador. O que você digitaria na barra de procura do Google? O que você espera aparecer como resultado?
Responda estas questões e você será bem sucedido em sua estratégia de Marketing no Google e em outros mecanismos de busca.
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